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예술경영은 경제적 가치만으로 움직이는 일반 기업경영과 다르다. 경제적 가치를 수단으로 예술적 가치를 추구하는 것이 예술경영의 본질이다. 공연·전시·축제·교육 등 예술의 모든 분야에서 기획, 조직 및 인력, 마케팅 및 홍보, 관객 개발, 재원 조성의 전략과 방법을 가장 체계적이고 생생하게 제시하는 예술경영의 모든 것.
2020년 전면개정판은 디지털시대 급변하는 시장환경에 대응하기 위해 최신 경영이론을 새롭게 소개하고, 보강했다. 새로운 장 ‘예술상품과 예술시장’을 추가하고, 마케팅 부분 전체에 디지털마케팅의 관점을 반영했다. 실무자가 자신의 업무에 쉽게 적용할 수 있게끔 구체적인 예술경영 현장의 사례를 대폭 수록했다.
매 장과 절마다 마무리에 ‘심층 연구 및 토론 과제’를 추가해서 핵심을 다시 한번 정리하고, 실무 현장에 적용해보는 데 도움이 될 수 있도록 구성했다. 또한 장별 추천도서 보강과 함께 관련 내용을 다룬 영화도 함께 소개했다.
2020년 전면개정판은 디지털시대 급변하는 시장환경에 대응하기 위해 최신 경영이론을 새롭게 소개하고, 보강했다. 새로운 장 ‘예술상품과 예술시장’을 추가하고, 마케팅 부분 전체에 디지털마케팅의 관점을 반영했다. 실무자가 자신의 업무에 쉽게 적용할 수 있게끔 구체적인 예술경영 현장의 사례를 대폭 수록했다.
매 장과 절마다 마무리에 ‘심층 연구 및 토론 과제’를 추가해서 핵심을 다시 한번 정리하고, 실무 현장에 적용해보는 데 도움이 될 수 있도록 구성했다. 또한 장별 추천도서 보강과 함께 관련 내용을 다룬 영화도 함께 소개했다.
저자: 용호성
서문
개정2판 서문
초판 서문
1장 예술경영의 의의
1. 예술경영의 개념
1) 매개로서의 예술경영 | 2) 예술경영과 관련 용어 | 3) 예술경영의 범주와 대상
2. 예술경영의 역사
1) 고대의 예술경영 | 2) 중세의 예술경영 | 3) 르네상스 시대의 예술경영 | 4) 근대의 예술경영 | 5) 현대의 예술경영 | 6) 21세기의 예술경영
3. 한국의 예술경영
1) 1945~1980년 | 2) 1980~1990년 | 3) 1990~2000년 | 4) 2000~2010년 | 5) 2010년 이후
2장 예술상품과 예술시장
1. 예술상품
1) 예술상품의 의의와 특성 | 2) 예술상품의 구성 요소
2. 예술시장
1) 예술상품의 공급 | 2) 예술상품의 수요 | 3) 예술상품의 유통
3. 예술상품 소비자
1) 예술상품 소비자의 동기와 행동 특성 | 2) 예술상품 소비의 복합적 주체 | 3) 예술상품 소비에 영향을 미치는 요인 | 4) 예술 소비자의 유형과 단계적 성장
4. 한국의 예술시장
3장 예술조직
1. 예술조직의 의의
1) 예술조직의 개념과 필요성 | 2) 예술조직의 구조 | 3) 예술조직의 유형
2. 공연장
1) 공연장의 의의 | 2) 공연장의 유형 | 3) 공연장의 공간 구성 | 4) 공연장의 조직구조
3. 박물관·미술관1) 박물관·미술관의 의의 | 2) 박물관·미술관과 전시공간의 유형 | 3) 박물관·미술관의 공간 구성 | 4) 박물관·미술관의 조직구조
4. 예술단체 및 기타 예술조직
1) 예술단체의 의의 | 2) 예술단체의 유형과 조직구조 | 3) 기타 예술조직
4장 인력자원
1. 예술가
1) 성공하는 예술가와 실패하는 예술가 | 2) 예술가의 경제적·사회적 활동 여건 | 3) 예술가와의 관계 유형
2. 예술경영인
1) 예술경영인의 의의 | 2) 예술경영인의 역할과 업무
3. 이사회
1) 이사회의 의의와 역할 | 2) 이사회의 구성과 운영
4. 자원봉사자
1) 자원봉사제의 의의 | 2) 자원봉사의 동기 | 3) 자원봉사자의 업무 범위 | 4) 자원봉사제 운영을 위한 기획과 준비 | 5) 자원봉사자의 선발과 배치 | 6) 자원봉사제의 운영
5장 재원조성
1. 예산관리
1) 예술조직의 예산 | 2) 예술조직의 수입과 지출 | 3) 예산편성
2. 재원 조성의 의의
1) 재원 조성의 개념 | 2) 재원 조성의 발전과 현황 | 3) 재원 조성의 속성과 전제조건 | 4) 재원 조성의 유형
3. 재원 조성의 과정
1) 재원 조성 준비 | 2) SWOT 분석 | 3) 재원 조성 취지서 작성 | 4) 잠재지원자 조사 | 5) 잠재지원자와의 관계 형성 | 6) 지원 요청 | 7) 재원 조성의 마무리와 평가
4. 지원 주체별 재원 조성 전략
1) 정부와 공공기관 | 2) 기업 | 3) 재단 | 4) 개인
6장 기획
1. 전략적 기획
1) 예술경영의 과정과 기획 | 2) 전략적 기획의 이해 | 3) 전략적 기획의 과정
2. 공연기획
1) 공연기획의 의의 | 2) 공연기획자의 의의와 역할 | 3) 공연기획 과정
3. 전시기획
1) 전시기획의 의의 | 2) 전시의 역할과 유형 | 3) 큐레이터의 의의와 역할 | 4) 전시기획의 과정
4. 축제기획
1) 축제의 의의 | 2) 축제의 유형 | 3) 축제기획의 과정
5. 문화예술교육 기획
1) 문화예술교육의 의의 | 2) 문화예술교육의 역할 | 3) 문화예술교육 프로그램의 특성 | 4) 문화예술교육 프로그램의 기획 과정
7장 마케팅
1. 예술상품의 마케팅
1) 예술조직과 마케팅 | 2) 국내 예술조직의 마케팅 | 3) 마케팅 지향적 조직의 구성 | 4) 마케팅 기획 | 5) 관객 조사
2. STP 전략
1) 시장세분화 | 2) 타깃 시장 설정 | 3) 포지셔닝
3. 마케팅믹스
1) 상품 | 2) 가격 | 3) 장소·유통 | 4) 홍보
부록
보도자료의 예 | 관객 조사 설문의 예
참고문헌
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개정2판 서문
초판 서문
1장 예술경영의 의의
1. 예술경영의 개념
1) 매개로서의 예술경영 | 2) 예술경영과 관련 용어 | 3) 예술경영의 범주와 대상
2. 예술경영의 역사
1) 고대의 예술경영 | 2) 중세의 예술경영 | 3) 르네상스 시대의 예술경영 | 4) 근대의 예술경영 | 5) 현대의 예술경영 | 6) 21세기의 예술경영
3. 한국의 예술경영
1) 1945~1980년 | 2) 1980~1990년 | 3) 1990~2000년 | 4) 2000~2010년 | 5) 2010년 이후
2장 예술상품과 예술시장
1. 예술상품
1) 예술상품의 의의와 특성 | 2) 예술상품의 구성 요소
2. 예술시장
1) 예술상품의 공급 | 2) 예술상품의 수요 | 3) 예술상품의 유통
3. 예술상품 소비자
1) 예술상품 소비자의 동기와 행동 특성 | 2) 예술상품 소비의 복합적 주체 | 3) 예술상품 소비에 영향을 미치는 요인 | 4) 예술 소비자의 유형과 단계적 성장
4. 한국의 예술시장
3장 예술조직
1. 예술조직의 의의
1) 예술조직의 개념과 필요성 | 2) 예술조직의 구조 | 3) 예술조직의 유형
2. 공연장
1) 공연장의 의의 | 2) 공연장의 유형 | 3) 공연장의 공간 구성 | 4) 공연장의 조직구조
3. 박물관·미술관1) 박물관·미술관의 의의 | 2) 박물관·미술관과 전시공간의 유형 | 3) 박물관·미술관의 공간 구성 | 4) 박물관·미술관의 조직구조
4. 예술단체 및 기타 예술조직
1) 예술단체의 의의 | 2) 예술단체의 유형과 조직구조 | 3) 기타 예술조직
4장 인력자원
1. 예술가
1) 성공하는 예술가와 실패하는 예술가 | 2) 예술가의 경제적·사회적 활동 여건 | 3) 예술가와의 관계 유형
2. 예술경영인
1) 예술경영인의 의의 | 2) 예술경영인의 역할과 업무
3. 이사회
1) 이사회의 의의와 역할 | 2) 이사회의 구성과 운영
4. 자원봉사자
1) 자원봉사제의 의의 | 2) 자원봉사의 동기 | 3) 자원봉사자의 업무 범위 | 4) 자원봉사제 운영을 위한 기획과 준비 | 5) 자원봉사자의 선발과 배치 | 6) 자원봉사제의 운영
5장 재원조성
1. 예산관리
1) 예술조직의 예산 | 2) 예술조직의 수입과 지출 | 3) 예산편성
2. 재원 조성의 의의
1) 재원 조성의 개념 | 2) 재원 조성의 발전과 현황 | 3) 재원 조성의 속성과 전제조건 | 4) 재원 조성의 유형
3. 재원 조성의 과정
1) 재원 조성 준비 | 2) SWOT 분석 | 3) 재원 조성 취지서 작성 | 4) 잠재지원자 조사 | 5) 잠재지원자와의 관계 형성 | 6) 지원 요청 | 7) 재원 조성의 마무리와 평가
4. 지원 주체별 재원 조성 전략
1) 정부와 공공기관 | 2) 기업 | 3) 재단 | 4) 개인
6장 기획
1. 전략적 기획
1) 예술경영의 과정과 기획 | 2) 전략적 기획의 이해 | 3) 전략적 기획의 과정
2. 공연기획
1) 공연기획의 의의 | 2) 공연기획자의 의의와 역할 | 3) 공연기획 과정
3. 전시기획
1) 전시기획의 의의 | 2) 전시의 역할과 유형 | 3) 큐레이터의 의의와 역할 | 4) 전시기획의 과정
4. 축제기획
1) 축제의 의의 | 2) 축제의 유형 | 3) 축제기획의 과정
5. 문화예술교육 기획
1) 문화예술교육의 의의 | 2) 문화예술교육의 역할 | 3) 문화예술교육 프로그램의 특성 | 4) 문화예술교육 프로그램의 기획 과정
7장 마케팅
1. 예술상품의 마케팅
1) 예술조직과 마케팅 | 2) 국내 예술조직의 마케팅 | 3) 마케팅 지향적 조직의 구성 | 4) 마케팅 기획 | 5) 관객 조사
2. STP 전략
1) 시장세분화 | 2) 타깃 시장 설정 | 3) 포지셔닝
3. 마케팅믹스
1) 상품 | 2) 가격 | 3) 장소·유통 | 4) 홍보
부록
보도자료의 예 | 관객 조사 설문의 예
참고문헌
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