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『광고비 걱정 뚝! 여성 소셜 마케팅으로 시작하라』는 적은 마케팅 예산으로 기대 이상의 마케팅 효과를 얻기 위해 저자는 마케팅 DNA를 갖고 있는 여성들, 새로운 소비자 마케터인 마켓슈머 활용법을 제시한다. 소셜 미디어를 온드, 언드, 페이드 미디어로 이론적으로 구분하면서 여성 소셜 마케팅 프로젝트를 8단계로 체계적으로 소개하고 자신감 있게 기획하고 액션플랜을 짜는 법을 짜임새 있게 소개한다.
저자: 최은희
Prologue l 광고비 걱정 뚝! 여성 소셜 마케팅으로 시작하라 04
Part 1. 광고비 Zero, 광고가 필요 없는 여성 소셜 마케팅을 시작하라
1 광고가 넘쳐나는 시대, 광고 없이 마케팅하는 방법 19
2 왜 여성 소비자를 주목해야 하는가 24
3 왜 소셜 마케팅인가 30
Part 2. 매출의 70%를 결정하는 여성 소비자를 열성 팬으로 만들어라
1 여성 소비자를 열성 팬으로 만드는 3가지 방법 39
2 새로운 소비자의 탄생, 여성 소비자 그룹을 만들어 마케팅에 참여시켜라 46
( 실전 노트 ) 주부 모니터 활동 기획 및 운영 51
( 실전 노트 ) 제품 체험단 활동 기획 및 운영 63
( 실전 노트 ) 서포터즈 활동 기획 및 운영 76
3 마케팅 단계별 여성 소비자 마켓슈머 활동 89
Part 3. 소셜 미디어 시대의 새로운 마케팅 프레임, 트리플 미디어를 활용하자
1 트리플 미디어란 - 커뮤니케이션 패러다임의 변화 97
2 소셜 미디어 채널, 왜 필요한가 103
Part 4. 매출을 10배로 꾸준히 올릴 수 있는, 여성 소셜 마케팅 프로젝트
1 여성 소비자와 함께하는 소셜 마케팅 프로세스 110
1단계 마케팅 목표 수립 및 콘셉트 기획 - “너의 콘셉트가 뭐야?” 113
2단계 콘텐츠 기획 - 공감 100배 콘텐츠 만들기 128
3단계 온드 미디어(Owned Media) - 자사 미디어 채널을 운영하자 138
4단계 언드 미디어(Earned Media) - 소비자의 입소문을 만들어 내라 197
5단계 페이드 미디어(Paid Media) - 광고 미디어로 노출을 증대시켜라 204
6단계 입소문 나는 이벤트 기획하기 223
7단계 공감되는 브랜드 캠페인 기획하기 234
8단계 트리플 미디어를 활용한 캠페인 확산과 성과 측정하기 248
( 실전 노트 ) 소셜 마케팅 계획표 264
부록 / 당장 따라 할 수 있는 여성 소셜 마케팅 프로젝트 실전 사례 사례
사례 1 온리빙 쇼핑몰 사례로 배우는 여성 소셜 마케팅 실전 272
사례 2 더클래시 브랜드 사례로 배우는 여성 소셜 마케팅 실전 297
사례
Epilogue l 소비자의 새로운 키워드, 마켓슈머 320
참고 문헌 323
Part 1. 광고비 Zero, 광고가 필요 없는 여성 소셜 마케팅을 시작하라
1 광고가 넘쳐나는 시대, 광고 없이 마케팅하는 방법 19
2 왜 여성 소비자를 주목해야 하는가 24
3 왜 소셜 마케팅인가 30
Part 2. 매출의 70%를 결정하는 여성 소비자를 열성 팬으로 만들어라
1 여성 소비자를 열성 팬으로 만드는 3가지 방법 39
2 새로운 소비자의 탄생, 여성 소비자 그룹을 만들어 마케팅에 참여시켜라 46
( 실전 노트 ) 주부 모니터 활동 기획 및 운영 51
( 실전 노트 ) 제품 체험단 활동 기획 및 운영 63
( 실전 노트 ) 서포터즈 활동 기획 및 운영 76
3 마케팅 단계별 여성 소비자 마켓슈머 활동 89
Part 3. 소셜 미디어 시대의 새로운 마케팅 프레임, 트리플 미디어를 활용하자
1 트리플 미디어란 - 커뮤니케이션 패러다임의 변화 97
2 소셜 미디어 채널, 왜 필요한가 103
Part 4. 매출을 10배로 꾸준히 올릴 수 있는, 여성 소셜 마케팅 프로젝트
1 여성 소비자와 함께하는 소셜 마케팅 프로세스 110
1단계 마케팅 목표 수립 및 콘셉트 기획 - “너의 콘셉트가 뭐야?” 113
2단계 콘텐츠 기획 - 공감 100배 콘텐츠 만들기 128
3단계 온드 미디어(Owned Media) - 자사 미디어 채널을 운영하자 138
4단계 언드 미디어(Earned Media) - 소비자의 입소문을 만들어 내라 197
5단계 페이드 미디어(Paid Media) - 광고 미디어로 노출을 증대시켜라 204
6단계 입소문 나는 이벤트 기획하기 223
7단계 공감되는 브랜드 캠페인 기획하기 234
8단계 트리플 미디어를 활용한 캠페인 확산과 성과 측정하기 248
( 실전 노트 ) 소셜 마케팅 계획표 264
부록 / 당장 따라 할 수 있는 여성 소셜 마케팅 프로젝트 실전 사례 사례
사례 1 온리빙 쇼핑몰 사례로 배우는 여성 소셜 마케팅 실전 272
사례 2 더클래시 브랜드 사례로 배우는 여성 소셜 마케팅 실전 297
사례
Epilogue l 소비자의 새로운 키워드, 마켓슈머 320
참고 문헌 323
