;)
커뮤니케이션 이해총서. 오늘의 스포츠는 현대사회의 성장을 촉진하는 기폭제로서 그 역할은 적극적이고 역동적이다. 스포츠가 유망 비즈니스로 성장한 배경과 관련 현상을 서구사회를 중심으로 규명하고자 한다. 현대의 소비문화에 대한 개념적 이해와 스포츠의 특성, 글로벌 스포츠 용품 시장, 스포츠와 미디어, 미디어 지배와 정치경제, 광고와 스포츠의 소비 유발, 스포츠와 스폰서십, 머독화 등 스포츠 비즈니스의 글로벌 현상을 개괄적으로 설명했다.
저자: 이재우
01현대의 소비문화
02현대 스포츠 소비문화의 형성
03스포츠 시장의 확대
04프로 스포츠와 소비문화
05글로벌 스포츠 용품 시장
06스포츠와 미디어
07미디어 지배와 정치경제
08광고와 스포츠의 소비 유발
09스포츠와 스폰서십
10머독화
02현대 스포츠 소비문화의 형성
03스포츠 시장의 확대
04프로 스포츠와 소비문화
05글로벌 스포츠 용품 시장
06스포츠와 미디어
07미디어 지배와 정치경제
08광고와 스포츠의 소비 유발
09스포츠와 스폰서십
10머독화
오늘날 스포츠는 한 국가의 체제와 정권의 우수성을 과시하고 국민을 단결시키는 것은 물론 엄청난 경제적 이익까지 유발하기에 국민의 경제생활뿐 아니라 삶의 질을 향상시키는 수단으로 주목받는 문화 콘텐츠가 되었다. 스포츠는 현대사회의 성장을 촉진하는 기폭제로서 그 역할은 적극적이고 역동적이다. 스포츠가 유망 비즈니스로 성장한 배경과 관련 현상을 서구사회를 중심으로 규명하고자 한다. 현대의 소비문화에 대한 개념적 이해와 스포츠의 특성, 글로벌 스포츠 용품 시장, 스포츠와 미디어, 미디어 지배와 정치경제, 광고와 스포츠의 소비 유발, 스포츠와 스폰서십, 머독화 등 스포츠 비즈니스의 글로벌 현상을 개괄적으로 설명했다.
