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커뮤니케이션이해총서. 브랜드 커뮤니케이션 관점에서 브랜드 아이덴티티, 브랜드 자산 그리고 브랜드 이미지와 개성 등 중요한 개념을 다룬다. 또한 포트폴리오 전략 등 새로운 마케팅 환경에서 브랜드 커뮤니케이션을 효율적으로 실행하여 강력한 브랜드로 살아남기 위한 관리 방향을 제시한다.
저자: 최원주
01브랜드의 등장
02브랜드 자산
03브랜드 아이덴티티
04브랜드 이미지
05브랜드 개성
06통합 브랜드 커뮤니케이션
07브랜드 캠페인
08브랜드 포트폴리오
09브랜드 활성화
10브랜드 관리
02브랜드 자산
03브랜드 아이덴티티
04브랜드 이미지
05브랜드 개성
06통합 브랜드 커뮤니케이션
07브랜드 캠페인
08브랜드 포트폴리오
09브랜드 활성화
10브랜드 관리
강력한 브랜드는 가격이 비싼 브랜드가 아니다. 브랜드의 가치를 결정하는 것은 가격이 아니라 차별화에 있다. 소비자에게 먼저 차별적 가치를 제안하고 소비자가 그 가치에 공감하고 구매할 때 브랜드는 강력해진다. 소비자가 브랜드를 인정하지 않을 때는 아무리 비싸다 해도 브랜드로서 자격을 가질 수 없다. 소비자와 커뮤니케이션이 무엇보다 중요한 이유다. 브랜드 커뮤니케이션 관점에서 브랜드 아이덴티티, 브랜드 자산 그리고 브랜드 이미지와 개성 등 중요한 개념을 다루고 있다. 또한 포트폴리오 전략 등 새로운 마케팅 환경에서 브랜드 커뮤니케이션을 효율적으로 실행하여 강력한 브랜드로 살아남기 위한 관리 방향을 제시한다.
