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커뮤니케이션이해총서. 브랜드의 유래와 정의에서 출발하여 그 가치를 살펴본 뒤 브랜드네임의 특성과 기능, 구조, 유형, 네이밍 프로세스와 기법, 평가요소와 등록과정에 대한 일반적이고 기본적인 논의를 전개한다. 우리 생활에 늘 가까이 있는데도 깊이 들여다보지 않았던 브랜드네임에 대해 돌아다보는 기회가 될 것이다.
저자: 정경일
01브랜드의 유래와 정의
02브랜드의 가치
03브랜드 네임의 특성과 기능
04브랜드 네임의 구조
05브랜드 네임의 유형
06네이밍 프로세스
07네이밍 발상법
08네이밍 기법
09브랜드 네임 평가
10브랜드 네임의 등록과 법적 보호
02브랜드의 가치
03브랜드 네임의 특성과 기능
04브랜드 네임의 구조
05브랜드 네임의 유형
06네이밍 프로세스
07네이밍 발상법
08네이밍 기법
09브랜드 네임 평가
10브랜드 네임의 등록과 법적 보호
브랜드네임은 소비자가 브랜드를 인지하는 것으로, 마케팅 커뮤니케이션의 핵심 요소다. 브랜드네임은 단순한 이름이 아니라 제품의 브랜드가 무엇이고 소비자가 그것을 통해 무엇을 할 수 있는지에 대한 연상까지 일으킬 수 있다. 마케팅 차원에서 브랜드 메시지가 효과를 발휘하기 위한 첫 단계는 소비자에 대한 ‘광고의 노출’이다. 이때 가장 먼저 노출되는 브랜드 표현 형식이 바로 브랜드네임이다. 이 책은 브랜드의 유래와 정의에서 출발하여 그 가치를 살펴본 뒤 브랜드네임의 특성과 기능, 구조, 유형, 네이밍 프로세스와 기법, 평가요소와 등록과정에 대한 일반적이고 기본적인 논의를 전개한다. 우리 생활에 늘 가까이 있는데도 깊이 들여다보지 않았던 브랜드네임에 대해 돌아다보는 기회가 될 것이다.
